TamSaha 216. Sayı / Kasım 2022

Alkolsüz içecek ve turizmsektörünün a ğ ırlı ğ ı artıyor Son üç Dünya Kupası dikkate alındı ğ ında alkolsüz içecek sektörünün futbol sponsorlu ğ undaki a ğ ırlı ğ ını artırdı ğ ı ve büyümeye devam etti ğ i görülüyor. Alkolsüz içecek sektörünün sekiz yıl önce Brezilya’da (2011-14) sponsorlar içerisindeki a ğ ırlı ğ ı yüzde 15.3’ken Rusya’da düzenlenen Dünya Kupası’nda (2015-18) bu oran yüzde 17.3’e kadar yükseldi. Katar’da bu ay düzenlenecek turnuvadaysa sektörün a ğ ırlı ğ ı yüzde 15.8. 2014’teki organizasyonda yüzde 6.3, dört yıl önce düzenlenen kupada yüzde 8.4 a ğ ırlı ğ a sahip turizm sektörüyse Katar’daki turnuvada yüzde 13 ile iki haneli rakama ula ş tı. Dünya Kupası’nda sponsorların sektöre göre a ğ ırlı ğ ında spor malzemeleri ve kıyafetleri sektöründe faaliyet gösteren markalar alkolsüz içecek ve turizm sektörlerinin ardından üçüncü sırada yer alıyor. Son üç Dünya Kupası’na bakıldı ğ ında sektörün a ğ ırlı ğ ında bir azalma söz konusu. 2014’te yüzde 14.2 paya sahip olan spor malzemeleri ve kıyafetleri sektörü, 2018’de yüzde 13’e, bu turnuvada da yüzde 11.8’e geriledi. Futbol sadece futbol de ğ il! Nielsen’in Dünya Futbol Raporu futbolseverlerin, kar ş ıla ş maları izlerken aynı anda çe ş itli i ş lerle de u ğ ra ş - tı ğ ına de ğ iniyor. Maç izleyenlerin yüzde 69’u yemek sipari ş i veriyor. Futbol müsabakası izlerken elektro- nik postalarını kontrol edenlerin oranıysa yüzde 67. Çevrimiçi oyun oynayarak futbol kar ş ıla ş ması izleyenlerin oranıysa yüzde 60’ı buluyor. Futbolseverlerinmaç izlerken yapmayı sevdi ğ i i ş lerden biri de çevrimiçi bahis oynamak. Sporseverlerin yüzde 42’si bir maç sırasında bahis oynadı ğ ını belirtiyor. Bu oran, Avustralya, Fransa ve ABD’deyse yüzde 50’yi geçiyor. Futbolseverlerinmaç izlerken vazgeçemediklerin- den biri de sosyal medya ile etkile ş imde olmak. Maç izlerken sosyal medyaya bakan ya da bir uygulamayı açıp kullananların oranı yüzde 81. Çin’de futbolseverlerin yüzde 90’ı bir müsabaka sırasında sosyal medya kullanıyor. Bu oran Brezilya’da yüzde 88, Hindistan ve ABD’deyse yüzde 82. Avrupa kıtası dikkate alındı- ğ ındaysa Rusya ve İ spanya’da taraftarların yüzde 77’si, Fransa’da yüzde 72’si, Büyük Britanya ve İ talya’da da yüzde 71’i bir futbol maçı izlerken sosyal medya ile etkile ş ime giriyor. Sosyal medyaya enmesafeli futbolseverlerse Japonya’da. Uzakdo ğ u Asya ülkesinde bir futbol müsabakası sırasında sosyal medya kullananların oranı sadece yüzde 43. 114