TamSaha 216. Sayı / Kasım 2022

ünya Kupası’nın eli kula ğ ındayken ara ş tırma ş irketleri futbol ve taraftar ilgisine ili ş kin raporlar yayımlamaya ve açıklamaya devam ediyor. ABD’li ara ş tırma ş irketi Nielsen, 13 ülkede yaptı ğ ı ara ş - tırmanın sonucunu “Dünya Futbol Raporu” adlı çalı ş mayla açıkladı. Ş ubat 2022’de 13 ülkede yapı- lan Nielsen Fan Insight çalı ş masından elde edilen verileri kapsayan rapor, 13 ülkeden 10’unda futbo- lun en popüler üç spor dalından biri oldu ğ unu or- taya koydu. Ara ş tırma; Almanya, Amerika Birle ş ik Devletleri, Büyük Britanya, Avustralya, Brezilya, Çin, Fransa, Güney Kore, Hindistan, İ spanya, İ talya, Kanada, Japonya ve Rusya’da yapıldı. Bu 13 ülke- den 10’unun dünyanın en güçlü 10 ekonomisine sahip olması da dikkat çeken bir ba ş ka husus. Ara ş tırmanın yapıldı ğ ı üç ülkede futbol en popüler üç spor arasında yer almadı. Bu ülkeler, Amerika Birle ş ik Devletleri, Avustralya ve Kanada. Her üç ülkenin de bu ay Katar’da ba ş layacak olan 2022 FIFA Dünya Kupası’ndamücadele edecek olması da ilginç bir tesadüf. Ara ş tırma dünya nüfusunun yüzde 40’ının futbolla ilgilendi ğ ini ortaya koyuyor. Futbol popülerli ğ ini koruyor Nielsen’in geçen ay içerisinde yayınladı ğ ı “Dünya Futbol Raporu” çalı ş ması dünyadaki en popüler spor dalının futbol oldu ğ unu bir kez daha ortaya koydu. Dünya nüfusunun yüzde 40’ı futbolla ilgileniyor. Ara ş tırmaya göre kadınların Dünya Kupası’na olan ilgisi di ğ er büyük uluslararası futbol organizasyonlarını geride bıraktı. Nielsen Raporu 112 113 D Brezilya’da futbolun popülerli ğ i yüzde 65 Ara ş tırmanın yapıldı ğ ı 13 ülkeden futbolun en popüler spor oldu ğ u ülke yüzde 65 ile Brezilya. Güney Ame- rika ülkesini Avrupa kıtası takip ediyor. İ talya ve İ spanya’da futbol yüzde 57 oranında popülerken, bu oran Büyük Britanya’da yüzde 52, Almanya’da yüzde 51, Fransa’da da yüzde 43. Asya ülkelerindeyse futbol ilk sırada yer almasa da en popüler üç spor dalından biri olarak dikkat çekiyor. Çin’de basketbol (yüzde 44) ve badmintonun (yüzde 41) ardından yüzde 40 ile en popüler üçüncü spor olan futbol, Hindistan’daysa yüzde 56 ile ikinci sırada. Güneydo ğ u Asya ülkesindeki en popüler spor tahmin edilece ğ i gibi yüzde 73 ile kriket. Japonya’daysa buz pateni ve beyzbol yüzde 35 ile en popüler sporlar. Bu iki spor dalını takip eden futbolun popülerlik oranıysa yüzde 28. Güney Kore’nin olimpiyat oyunlarında en ba ş arılı oldu ğ u spor dallarından sürat pateni yüzde 51 ile ülkedeki en popüler spor konumunda. Futbolsa yüzde 50 ile sürat pateninin ardından ikinci sırada bulunuyor. Yüzde 81 açık kanalları izliyor Rapor, taraftarlarınmaç izleme alı ş kanlıkları üzerine de çe ş itli sonuçları içeriyor. Futbolseverlerin yüzde 81’i maçları ş ifresiz, açık kanallardan takip ediyor. Taraftarların yüzde 62’siyse kar ş ıla ş maları para ödeye- rek izlemeyi tercih ediyor. Futbol maçlarını sosyal medya üzerinden takip edenlerin oranı yüzde 72’yken dijital platformlara (OTT) abone olarakmüsabakaları izleyenlerin oranıysa yüzde 68. Asya’nın, özellikle de Güneydo ğ u Asya ülkelerinin futbola olan ilgisi artıyor. Bu bölgedeki ço ğ u ülkede futbolun popülerlik oranı yüzde 50’nin üzerinde. Futbol, Vietnam’da yüzde 75, Endonezya’da yüzde 69, Tayland’da yüzde 58, Malezya’da da yüzde 53 oranında popüler. Ve bu ülkelerin hiçbiri Dünya Kupası’nda mücadele edemedi. Futbolseverlerin ya ş ortalaması 50’nin altında Nielsen’in “Dünya Futbol Raporu” çalı ş ması futbolseverlerin ya ş ortalamasının 50’nin altında oldu ğ unu ve gelir endeksinin de üzerinde oldu ğ unu gösteriyor. Ara ş tırma, kadınların Dünya Kupası’na olan ilgisini de ortaya koyuyor. Ara ş tırmadaki veriler, futbolun bu en önemli organizasyonunun di ğ er tümbüyük futbol organizasyonlarını geride bıraktı ğ ını gösterdi. Küresel futbol taraftarının yüzde 37’sinin kadın olu ğ unu ortaya koyan rapor, kadın taraftarların yüzde 34’ünün Dünya Kupası’na ilgi gösterdi ğ ini belirtiyor. Dünya Kupası’nın ardından yüzde 21 ile Avrupa Futbol Ş ampiyonası, yüzde 20’yle de UEFA Ş ampiyonlar Ligi kadınlar arasındaki en popüler futbol organizasyonları olarak sıralanıyorlar. Kadınların Dünya Kupası’na olan ilgisininmarkalar tarafından de ğ erlendirilebilece ğ ini öngören Nielsen’in raporuna göre Kasımve Aralık aylarına denk gelen 2022 FIFA Dünya Kupası, tatil sezonuyla örtü ş ecek. Bu dönemlerde harcamaların arttı ğ ını belirten Dünya Futbol Raporu, Dünya Kupası’nın özellikle kadınların harcama yapma iste ğ ini yükseltme ihtimali oldu ğ unu belirtmi ş . Mustafa Taha En yüksek bilinme Dünya Kupası’nda Sporseverlerin en yüksek bilince sahip oldu ğ u spor etkinli ğ i Dünya Kupası. Sporseverlerin yüzde 95’i Dünya Kupası’nı biliyor. Bu oran, Yaz ve Kı ş Olimpiyatlarınımbilinirli ğ ine e ş it. Dünya Kupası en fazla bilinen spor organizasyonu olmasıyla birlikte en fazla izlenmek isteyen spor organizasyonu hüviyetini de ta ş ıyor. Tümdünyadaki sporseverlerin yarısı turnuvayı izlemek için di ğ er spor organizasyonlarına göre daha fazla ödeme yapmaya istekli. Sponsorun ürünü tercih ediliyor Nielsen’in ara ş tırması futbolseverler içinmarkaların ve sponsorların öneminin büyük oldu ğ unu da ortaya koyuyor. Dünya Futbol Raporu’na göre, futbol taraftarlarının yüzde 56’sı sporda sponsor olarak faaliyet gösterenmarkalar hakkında kendilerini aktif olarak bilgilendiriyor. Bu oran, nüfusun geneli için yüzde 39’da kalıyor. Futbolseverler, sponsorluk faaliyetinde bulunan ş irketlerin taraftarlar ve izleyiciler tarafın- dan daha fazla ilgi gördü ğ ünü kabul ediyor. Futbolseverlerin yüzde 67’si sponsor olan bir markanın çekici oldu ğ unu dü ş ünüyor. Bu oran, nüfusun genelinde bakıldı ğ ında yüzde 52’ye ula ş ıyor. Ara ş tırmaya katılan futbolseverlerin yüzde 59’u fiyatı ve kalitesi aynı olan iki üründen sponsor olanın ürününü di ğ erine göre tercih ediyor. Nüfusun geneline bakıldı ğ ındaysa bu tercihin oranı yüzde 45.